“Je pourrais très bien utiliser le double virtuel de Cédric Guiard pour faire l’interview”, s’amuse l’intéressé. L’espace de quelques secondes, on se demande même si l’on est bien en visio avec le vrai Cédric Guiard, PDG d’Eisko, une start-up française… Car sa spécialité, ce sont justement les avatars 3D plus vrais que nature, inspirés de personnes réelles.

On retrouve ces deux facettes des avatars en 3D dans les annonces de rentrée de Meta. Il y a d’abord le côté pur divertissement : flashy, glamour. Lors de la conférence Meta Connect qui avait lieu le 27 septembre, l’entreprise annonce avoir créé des chatbots à l’effigie de stars comme Snoop Dogg, Paris Hilton, ou l’une des mannequins les mieux payées au monde, Kendall Jenner. Meta lance aussi sa propre IA générative sous forme de chatbot, sur plusieurs plateformes.

Dès le lendemain de la conférence Meta, Mark Zuckerberg donnait une interview un peu particulière à Lex Fridman, pour le podcast tech de ce dernier. Un entretien à distance… ou en présentiel, on ne sait plus trop. Les deux participants, équipés de casques de réalité virtuelle, échangeaient avec l’avatar de l’autre, qu’ils voyaient face à eux. Cette fois, plus question de simple divertissement : l’objectif de Meta : commercialiser ces technologies et les rendre disponibles non plus pour une poignée de célébrités… mais pour ses 3 milliards d’utilisateurs.

“Pour nous, c'est là la véritable annonce, décrypte Cédric Guiard, et c’est d’ailleurs la première fois que Mark Zuckerberg en parle aussi ouvertement. Le métavers, selon Meta, c'est le photo-réalisme, la téléprésence au travers d'un casque de réalité virtuelle. Les usages sont le travail à distance, l'éducation, la culture et le commerce.” On est loin, donc, des premières images d’épinal des métavers, pixelisées et cartoonesques. Et Meta n’est bien sûr pas le seul sur ce créneau. Le casque Vision pro d’Apple, annoncé début juin, permettra lui aussi de créer des avatars 3D des utilisateurs. 

En dehors des onéreux et contraignants casques, une foule d’entreprises s’est déjà attelée à copier, ressusciter ou étendre le réel. On connaissait les concerts de Tupac en hologramme, mais on peut désormais aussi discuter avec “l’esprit” de Van Gogh via un chat développé par la société Ask Mona à la demande de la ville d'Auvers-sur-Oise, où le peintre a passé ses derniers jours. Fin 2023, c’est même un avatar 3D de l’artiste qui nous donnera la réplique, développé par la start-up strasbourgeoise Jumbo Mana. A partir de données, l’IA devra imaginer des discours les plus fidèles possibles au style des écrits du peintre. 

Côté réseaux sociaux, des influenceurs ont déjà saisi le filon. “Jeune fille virtuelle de 24 ans vivant à Helsinki. Je suis une création de l'IA”, glisse Milla Sofia dès sa page d’accueil Tiktok ou Instagram. Derrière ce profil, une start-up finlandaise, Netmylly, qui compte “révolutionner le e-commerce avec des IA.”

Parcours un peu différent pour caryn.ai, car le double émane cette fois d’une véritable influenceuse Caryn Marjorie, 2,6 millions d’abonnés. Elle s’est associée avec l'agence Forever Voices pour se créer un moi digital, présenté comme une “petite amie virtuelle”. "Que ce soit tard dans la nuit ou au début de la journée, Caryn sera à vos côtés”, assure-t-elle. Angoissant ? Nombreux ont pourtant été ceux qui se sont prêtés au jeu. Alors que la minute pour discuter avec elle coûtait un dollar lors du lancement, en mai 2023, l’influenceuse (la vraie) aurait gagné une fortune en quelques jours. 

Ces créations de double sont encore (très) coûteuses, surtout si on veut un rendu le plus réaliste possible en captant les détails, les expressions… “Vu les coûts aujourd’hui, on utilise plutôt ces captures ponctuelles pour des acteurs, des chanteurs, des personnalités…”, nous raconte le dirigeant d’Eisko. Pour une population entière, “au lieu de scanner tout le monde, la méthode est de vous reconstruire à partir d'une base de données de visages 3D capturés par des entreprises spécialisées qui rassemblent une continuité de traits, de brillance de la peau, de grains, de gestuelle etc”, détaille Cédric Guiard. Il devrait bientôt être possible de reconstruire un grand nombre de personnes pour un coût modique. “Et cette contrainte tech’ va être gommée à moyen terme”, assure-t-il.

Ces technologies vont-elles toucher le grand public ? “C’est indéniable”, ajoute aussitôt l'entrepreneur. Ce qui pose de nombreuses questions de propriété de son image, de son double, d’une entité qui ressemble et s’exprime comme le vrai “nous”, sur un écran. On connaît déjà le risque de deepfakes d’hommes politiques, par exemple. “Mais un jour, il sera possible pour votre concierge, ou n’importe qui, de vous faire dire n’importe quoi dans le monde virtuel”, annonce-t-il.

“On pourrait à terme connaître une perte totale de confiance dans tout ce qui passe sur un écran, et les seuls échanges dignes de foi seraient ceux en direct, dans le monde réel, en face à face”, craint Cédric Guiard. Pour prévenir un naufrage de confiance dans le virtuel, “il faudrait que l'Union européenne s’empare du sujet”, plaide-t-il. Faudra-t-il d’autres textes de lois encadrant l’usage des données personnelles ou les services numériques, comme le RGPD et le Digital Services Act ? Notre suggestion : demander à nos avatars en 3D de se pencher sur le sujet pendant notre sommeil, et nous soumettre une ou deux propositions.

TEMS (Trusted European Media data Space), le nouveau projet européen de Cap Digital, vise à concevoir et mettre en place un espace commun pour les données des médias à travers l’Europe. Nos équipes participeront à l’engagement de la communauté des industries culturelles et créatives (ICC), notamment via la coordination d’ateliers collaboratifs visant à définir un business model pour la plateforme française. Elles participeront également aux actions de communication et de dissémination.

Après plus de deux ans de travail préparatoire, le consortium TEMS fera ses premiers pas officiels le 24 octobre prochain à Euskal Irrati Telebista-EITB, à Bilbao. Avec un budget total de 16,5 millions d’euros réparti entre 43 partenaires issus de 14 pays, le projet européen durera trois ans.

Concrètement, il ouvrira la voie au déploiement à grande échelle de services, d’infrastructures et de plateformes de pointe. L’objectif, à travers TEMS, est d’accélérer la transformation numérique du secteur et d’améliorer de manière globale et significative la compétitivité de l’industrie européenne des médias. Il s’agira entre autres de renforcer la lutte contre la désinformation, de faciliter l’analyse d’audience et la circulation des flux de données pour les chaînes de production, et d’accélérer l’adoption des technologies d’IA et de réalité virtuelle. 

Tout ce travail commun concernera aussi bien les médias déjà existants, que des projets en cours de construction. 

Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le site www.tems-dataspace.eu, ou contacter notre équipe dédiée : melanie.pellen@capdigital.com ; nicolas.aicardi@capdigital.com ; virginie.giraud@capdigital.com 

L’appel à projets “Soutien au développement d’une économie du numérique innovante, circulaire et à moindre impact environnemental” (ECONUM) s’adresse à tous les acteurs du numérique responsable !

Il concerne aussi bien les structures privées que publiques : entreprises, associations, laboratoires, groupes et collectivités territoriales sont invités à participer, partout en France. L’objectif ? Repérer et encourager les innovations qui contribuent à réduire l’impact environnemental de la filière. 

Si l’écoconception, l’économie circulaire (réemploi, reconditionnement), la low tech ou “l’allongement de la durée de vie des solutions numériques” n’ont aucun secret pour vous, alors vous pourrez présenter un projet allant de 300 000 à 5 millions d’euros (et jusqu’à 80% d’aide accordée aux start-up et PME !). Deux vagues de candidatures auront lieu. Vous avez jusqu’au 29 novembre pour la première, et jusqu’au 29 février 2024 pour la seconde.

Et pour en savoir plus sur la stratégie d’accélération dédiée au numérique responsable, dans laquelle s’inscrit ce projet, n’hésitez pas à (re)voir notre R&D Corner avec l’ADEME !

La start-up commercialise une sorte de boîtier, que l’on a juste à clipser sur son casque. Tout se passe ensuite au niveau du nez, où des extraits de senteurs concoctées par des parfumeurs professionnels sont diffusées et viennent nous chatouiller les narines, évidemment en lien avec le scénario projeté dans l’environnement virtuel. 

Les odeurs vont du cèdre atlas à l’essence, en passant par la barbe à papa, la garrigue ou les petits animaux de la ferme… En bref, il y a de quoi réinventer la VR, dans bien des domaines.

Début octobre, on assistait à l'événement qui porte bien son nom : BIG. Le programme du plus grand rassemblement business d’Europe, organisé par Bpifrance, était pour le moins chargé. 500 conférences et ateliers, plus de 1000 intervenants et 260 heures de contenus à écouter en direct, autour de l’innovation et de l’entreprenariat…

Nos équipes ont croisé parmi la foule quelques-uns de nos adhérents, comme le spécialiste de la robotique Enchanted Tools, l’expert de la veille scientifique Opscidia, Sopht, la plateforme qui veut décarboner l’IT, ou encore Odiho, qui maîtrise la gestion du son dans les environnements bruyants comme personne…

Et pendant que l’on discutait dans les allées du BIG, Bpifrance dressait le bilan, en dévoilant son rapport d’activité pour le premier semestre de 2023. En six mois, pas moins de 5,6 milliards d’euros ont été déployés pour financer l’innovation, soit “une hausse spectaculaire” de 235% par rapport à l’année précédente, relève Maddyness. En revanche, les structures bénéficiaires sont moins nombreuses.

En 2022 en effet, 1,7 milliard avait été réparti entre 3800 entreprises. Cette fois, “seules” 1000 startups et autres acteurs de la tech sont concernés. Il faut notamment souligner qu’un milliard a été consacré aux appels à projets des stratégies d’accélération de France 2030, soit environ trois fois plus qu’au premier semestre de 2022.

D’ailleurs, si vous cherchez à faire financer un projet d’entreprise, n’hésitez pas à lire ou relire notre guide dédié. On y parle de Bpifrance, mais pas que.